2
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Cover Wired terbaru. Mark digambarkan babak belur terluka. Minggu lalu terbukti FB gagal menjaga privasi usernya. Pihak ketiga bs dg mudah membobol profil jutaan usernya. Saham FB anjlok Rp 500 triliun dlm sehari. What went wrong? Kita ulas dlm thread berikut.... pic.twitter.com/6zgdIxjmDZ
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Kejatuhan saham Facebook dipicu oleh pemanfaatan data private 50 juta usernya, oleh sebuah firma konsultan political marketing bernama Cambridge Analytica. Firma itu kebetulan merupakan konsultan Donald Trump.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
FB dikecam lebih krn dianggap kurang proaktif dlm melindungi data private miliaran usernya. Selama ini FB juga dianggap amat lambam dlm memerangi fake dan hoax news di linimasanya. Kemarahan publik berimbas pd sentimen negatif saham FB hingga anjlok 500 triliun in one day.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
4 apps ini semua milik FB. FB dan WA acap digunakan sebagai media distribusi fake news. FB amat cuek thd data privasi usernya. Betapa berbahanya membiarkan 4 aplikasi maut ini dlm satu genggaman tangan. Betapa powerfulnya kerajaan FB dlm jagat maya dunia. pic.twitter.com/fvmRdDSoch
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Valuasi FB sdh tembus Rp 7000 triliun, sebuah angka yg amat masif. Anjlok 500 triliun dlm sehari, belum ada 10%nya. Revenue FB thn lalu Rp 170 triliun. Laba sblm pajak Rp 90 triliun. Margin 52%. Sebuah margin yg amat epik. The power of digitalnomics.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Secara bisnis, kinerja FB tahun lalu memang amat cemerlang. Revenue dan net profit naik 45%. Jumlah karyawan naik 40%. Mereka hanya jualan iklan dari jutaan pelanggannya. Hanya dg itu meraup Rp 170 triliun dlm setahun. Network effect dlm skala yg amat masif.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Knp FB bisa raup Rp 170 triliun hanya dg jualan space iklan? Krn fitur2 FB Ads memang bagus. Dan 2 miliar user FB adalah goldmine bagi para marketer yg paham cara pakai FB Ads dg cerdas.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
FB Ads menawarkan apa yg disebut sbg precision marketing. Highly targeted ads. Micro targeting yg bisa sangat powerful. Misal : iklan anda hanya muncul di user yg pakai sempak merk Hings. Bisa. 😅 Atau : iklan kita hanya muncul ke user cewek yg ingin langsing. Bisa.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Atau : iklan FB kita hanya muncul di user yg gajinya pas2an dan cicilan Vario-nya belum lunas. Bisa. Iya user itu kamu. Iyo sampeyan. Ra sah nesu yo Nduk. Poinnya : iklan FB can be very highly targeted. Dan karena itu powerful.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
FB Ads juga bisa melakukan remarketing. Iklannya muncul terus ngikutin kamu, muncul kombinasi antara di FB dan IG. Admin suka melakukan remarketing ads di FB. Biar nama blog admin muncul terus di linimasa follower admin. Katanya exposure itu kunci. Proses branding juga.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Fitur FB Ads lain yg bagus : look alike. Misal : admin ingin iklannya hanya muncul di user yg profilnya mirip profil followers fanpage admin. Fitur itu bagus krn iklan kita hanya muncul pd orang2 yg kemungkinan besar suka dg kita atau produl kita.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Fitur FB Ads lain yg bagus : pixel marketing. Caranya pasang pixel FB di blog kita. Iklan FB kita kemudian hanya akan muncul ke user yg pernah visit blog kita. Ini jg remarketing yg powerful. Pembaca blog jd makin loyal.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Dalam dunia advertising, dikenal istilah waste. Contoh iklan TV itu. Waste-nya sangat tinggi. Kenapa? Krn iklan acap tak sesuai target market yg dibidik. Boros jadinya. FB Ads membuat waste itu hilang. Precision marketing membuat iklan kita bisa highly targeted.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Dari perspektif marketing, FB land masih menarik. Admin tiap hari pasang iklan di FB. Tapi dari sisi konten, secara pribadi admin nggak suka dg FB. Buka FB hanya cuma buat cek data iklan. Admin jauh lebih nyaman sharing di Twitterland ini. Feel at home.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Kembali ke data privacy dan fake news. Otoritas resmi di Eropa sdh sangat gerah dg kelambanan FB dlm 1) melindungi data privasi usernya dan juga 2) dlm memerangi fake news/hoax. FB harusnya lebih responsif.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Data jumlah user : Facebook : 2.1M WhatsApp : 1.5M FB Messenger : 1.3M Instagram : 800 juta. Dengan kombinasi user yg amat masif itu, Imperium FB punya impak yg sangat dahsyat bagi perilaku digital umat di jagat maya ini.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Slogan FB dari Mark Zuckerberg yg terkenal adalah Bring the World Closer Together. Namun faktanya, FB dan WA Group acap justru memicu konflik perpecahan yg kelam. Slogan Closer Together lalu hanya jadi buih fatamorgana yg kosong.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Net income FB 2017 Rp 170 triliun, naik 45% lebih dari thn sebelumnya. Kinerja yg fantastis. Siapa arsitek utama kinerja maut itu? Mbak yg jenius ini. Sheryl Sandberg. Chief Operating Office FB. Scra de facto mbak ini yg jadi panglima bisnis tertinggi FB. pic.twitter.com/5pgQr0fToS
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Mbak Sheryl ini dulu superstar di Google. Dibajak oleh Mas Mark stlh dibujuk rayu 3 hari 3 malam. Hampir semua analis sepakat figur inilah yg jadi mastermind FB hingga valuasinya tembus Rp 7000 triliun. Bukan Mark. Mbak Sheryl ini lulusan Harvard Business School. pic.twitter.com/P67M0WKWw9
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Saat Mbak ini memutuskan pindah dari Google ke FB, duet pendiri Google Brin dan Page sangat2 terpukul. Faktanya, ex supestar Google inilah yg membuat FB menjadi monster yg sukses melawan dominasi Google dlm digital war. Talent War to Win Digital War. pic.twitter.com/6LM6QbW8w3
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Akirnya mas Mark buka suara juga. Intinya banyak app dari pihak eksternal yg memanfaatkan kelengahan FB dan juga kelengahan user untuk ambil data2 private jutaan usernya. pic.twitter.com/t85VliPA0U
Expand pic
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Hasil studi yg kelam : di FB, berita2 fake dan hoax ternyata lebih "disukai" dan lbh mudah menyebar dibanding honest news. Algoritme FB ternyata memberikan kemudahan bagi penyebaran berita hoax dan fake. buzzfeed.com/craigsilverman…
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Hasil analisa diatas menyebut : berita2 fake dan hoax akan lebih mudah menyebar jika dishare di Facebook. Sebuah temuan yg rada2 shocking. Itulah mungkin knp orang2 yg rasional dan punya akal sehat kadang langsung emosi begitu buka FB 🤤🤤
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
Analisa diatas memberikan insight : slogan FB untk bring the world closer together barangkali benar2 ilusi. Fakta bahwa algoritme FB lbh ramah thd distribusi fake news and hoax, membuat platform ini justru bisa merusak kebersamaan dan harmoni sosial.
Strategi + Bisnis @Strategi_Bisnis
FB harus merombak algoritme mrka agar lbh memberi tempat bagi honest and inspiring info, dan menenggelamkan info2 yg sarat kebencian. Mark Zuck jangan pura2 ngga tau dg problem ini. Sebab jika fakta ini dibiarkan, FB hanya akan berisi informasi sampah.
Load Remaining (42)

Comment

No comments yet. Write yours!

Login and hide ads.